既存のマーケティング手法にモバイル（インターネット接続機能付携帯電話）が加えると、どんな化学反応が起きるのでしょうか？
モバイルは、生活者の２４時間３０ｃｍ以内に存在する強力なマーケティングツールです。マーケターは、２１世紀に普及したこの武器を使って、既存のマーケティング手法が通用しない複雑な課題を、どのようにして解決するのでしょうか。
パネリスト達が、日本、アメリカ、アジアにおける最新情報をお伝えしながら、広告主、広告会社、メディアという視点で、このモバイルの有効な活用方法について、ディスカッションをしていきます。
このセッションで出てきたテーマのいくつかは、以降のセッションにおいて、さらに専門性の高いディスカッションが行われます。

今日のマーケティング担当者たちは、ブランド戦略とダイレクトレスポンスマーケティング/パフォーマンスベースマーケティング戦略間には大きな相違が存在するという。同時に今日のマーケッター達は既存のメディアとインターネットなどのデジタルツールの両方を駆使しマーケティングミックスを最適化しつつ、厳しいコストカット及びROIの改善を実現していかなければいけない。加えて、世界的にブログやSNSや動画サイトの人気が高まる中、オンラインやモバイルを使用したインターネットを利用したブランドキャンペーン実施の幅が広がっている。上記を踏まえた上で多くの疑問点が残る。マーケティング担当者は実はコンバージョンレート又はクリック数にもっと注力すべきなのか？または認知度や高感度といった数値を気にするべきなのか？代理店がブランドキャンペーンよりもパフォーマンスベースのキャンペーンを推奨してはいないだろうか？マーケティング担当者は、ブランドマーケティング戦略とパフォーマンスベースマーケティング戦略間の溝をいかにして埋めていくべきか？理想的な統合マーケティングとは？今後、新たな効果測定法が必要になっていくのか？このセッションでは次の内容に基づき、コンバージョンとクリックをとりまく全ての要因についてパネリストが熱く議論していく。
－パフォーマンスマーケティング　VS　ブランディング戦略　２つの架け橋
－広告ディスプレイをどのように変えればより良いROIを獲得できるか
－既存と新規のメディアをミックスしたクロスメディアの事例紹介
検索と広告ディスプレイ戦略は結局のところ「いかに柔軟になれるか？そしてそれに応じてデジタルツールをチョイスしていくことができるかどうか？」ということに尽きる。
このセッションでは検索と広告ディスプレイの効果を最大化させるためのデジタルチャネルの掛け合わせ方とより良い効果測定方法を探すことを目的とし、多岐にわたるディスカッションを繰り広げる。